La Generalitat ha projectat Catalunya i la seva cultura a Los Angeles arran del debut de l'Orfeó Català i el Cor de Cambra del Palau als Estats Units per a l'estrena de la 'Missa solemnis' sota la batuta de Gustavo Dudamel.
L'Agència Catalana de Turisme (ACT) ha desplegat una campanya publicitària a la ciutat i també ha organitzat sessions de treball per presentar Catalunya a empreses del sector, periodistes especialitzats i influenciadors. L'acció també s'emmarca dins l'Any del Turisme Cultural 2026. "Ser a Los Angeles ens permet connectar directament amb un perfil de visitant alineat amb la nostra estratègia", destaca la directora de l'Agència, Arantxa Calvera. L'any passat, Catalunya va rebre 1,77 milions de turistes nord-americans.
Catalunya ha desembarcat aquesta setmana a Los Angeles amb una acció per projectar internacionalment la destinació a través de la seva cultura. Arran dels concerts que l'Orfeó Català i el Cor de Cambra fan al Walt Disney Concert Hall, agermanant les seves veus amb la filharmònica a la 'Missa solemnis' dirigida per Gustavo Dudamel, l'ACT ha desplegat una campanya publicitària a la ciutat i ha fet diverses sessions de treball orientades a prescriptors (empreses del sector, periodistes i influenciadors).
L'objectiu d'aquesta acció de promoció és posicionar Catalunya com a destinació de qualitat. També, coincidint amb l'Any del Turisme Cultural 2026, on conflueixen efemèrides com l'Any Gaudí, l'Any Pau Casals i la capitalitat mundial de l'arquitectura de Barcelona.
Per a l'agència, el mercat nord-americà és especialment rellevant, perquè respon "a un perfil de visitant amb alta capacitat de despesa, interès per experiències culturals autèntiques i estades més llargues". L'any passat, els 1,77 milions de turistes dels Estats Units que van fer estada a Catalunya van deixar un impacte econòmic de 3.347,87 MEUR (cosa que, comparat amb el 2024, suposa un increment de la despesa de l'1,10%).
Segons subratlla l'ATC, l'acció de promoció a Los Angeles ha permès "sumar esforços entre cultura i turisme per projectar Catalunya com a destinació" i, de retruc, reforçar presència en un mercat "estratègic" i consolidar el posicionament del país a la Costa Oest dels Estats Units.
Precisament, la campanya també ha comptat amb la participació activa tant de l'Orfeó Català com del Cor de Cambra. Perquè els dos cors del Palau de la Música han fet un concert a la catedral de Nostra Senyora dels Àngels, obra de l'arquitecte Rafael Moneo. Durant l'actuació, que va tenir lloc dijous, els cantaires van interpretar 'O vos omnes' de Pau Casals', 'El cant dels Ocells' d'Enric Ribó i 'Ale virgo Sanctissima' de Josep Ollé.
Contactes directes
Durant els dies previs a l'estrena de la 'Missa solemnis', la Generalitat ha organitzat tres accions de promoció de Catalunya per a prescriptors professionals. En concret, dues trobades amb agents de viatge i agències prèmium (a Orange County i a Los Angeles) i una presentació per a mitjans de comunicació i creadors de contingut especialitzats.
En aquestes sessions hi han participat cinc empreses que ofereixen paquets turístics complets (allotjament, transport, recursos culturals i ofertes d'oci). En total, concreta l'ACT, s'han fet contactes directes amb gairebé 50 assessors de viatge i una vintena de periodistes i influenciadors.
D'altra banda, i amb la col·laboració de l'aerolínia LEVEL, l'única companyia amb vol directe Barcelona-Los Angeles, la Generalitat també ha desplegat una campanya publicitària per promocionar Catalunya i la seva gastronomia. S'han fet anuncis a l'edició digital de 'Los Angeles Times', a pantalles digitals de gran format als carrers de la ciutat i publicitat itinerant amb vehicles que han recorregut els barris de Downtown, Beverly Hills, West Hollywood i Hollywood.
"Ser a Los Angeles en un escenari cultural de referència mundial ens permet connectar directament amb aquest perfil de visitant alineat amb la nostra estratègia", destaca la directora de l'ATC, en referència als turistes dels Estats Units. "El mercat nord-americà és clau en el nostre pas del volum cap al valor, i accions com aquesta ens ajuden a posicionar Catalunya com a destinació cultural amb una oferta viva, diversa i oberta al món", ha conclòs Arantxa Calvera.
